地產品牌設計、推廣必須懂得的基礎思路
日期:2018-05-29 來源:深圳品牌設計 關鍵詞:地產品牌,品牌推廣

地產品牌設計、推廣必須懂得的基礎思路

一、地產品牌設計思路


A、品牌文化內涵


1、對于品牌字面的理解;

2、對于該品牌氣質內涵的理解描述


B、品牌項目的定位


1.品牌項目業態分析

2.品牌項目地域優劣勢的分析闡述;

3.品牌項目形象分析闡述 

4. 品牌項目消費群定位


CVI設計思路


1.標志形態,詮釋項目外形特征

2.標志中法文字體,詮釋項目內涵

3.標志色彩及構圖體現項目定位

4.標志組合的延展運用


D、項目室內視覺導示系統設計


1.指示導向系統設計

2.各功能設施標示系統

3.業態分布指示牌設計制作

4.項目空間裝飾裝置設計制作


二、品牌整合傳播途徑


A、傳統媒體(代理發布);


1.報紙媒體;

2.戶外廣告媒體:車站亭、地鐵燈箱、公家車體、立柱廣告、建筑外墻廣告發布代理

3.電視廣告:電視臺廣告時段代理。


B、多媒體代理制作


1.各大門戶網站

2.各大建筑LED廣告媒體發布制作;

3.城市熱氣球飛艇媒體發布制作


C、項目現場媒體形式策劃代理執行(演藝促銷)


1.項目現場演藝策劃

2.演藝班底組合

3.演藝工程執行


三、品牌推廣運營


A、現場銷售部視覺整合包裝


1.推廣手冊平面設計:單張、手冊、海報、各功能性用品規劃設計(信封名片紙袋等);

2.現場銷售處室內空間設計:銷售處各個功能區域布置、設計空間裝置設計制作;

3.現場銷售處活動策劃設計制作執行:開業慶祝活動、推廣期間演藝活動

4.戶外指引系統設計


B、項目品牌推廣活動策劃及執行


1、針對品牌文化的深入推廣、策劃與執行各種性質及層面的活動

現場或專場商業推薦會 、新聞發布會策劃及執行 、現場主題文化活動策劃及執行

現場與進駐商家品牌互動推廣策劃及執行、項目與媒體、與消費者互動的活動策劃及執行


2、針對項目業態專項活動緊扣項目定位的活動策劃及執行

如針對餐飲業得專題活動:法國美食文化周活動;針對服飾業的:旅法風情服裝秀等等

針對消費者的消費抽獎送法國旅游等


3、針對項目品牌的商業價值活動策劃推廣與執行;

項目品牌的空間運用推廣,例如:中庭,戶外等空間的運用,對于各種商業推廣

對外租賃的場地包裝策劃活動示范


4、針對項目不同功能劃分的活動策劃

住宅功能推廣的活動策劃與商業地產功能的活動進行互動

商業地產業態商家活動與住宅功能業主之間的互動策劃


5、銷售中心與物業管理的執行支持

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