品牌設計師是怎么寫文案的?
日期:2017-06-28 來源:東莞視維品牌 關鍵詞:品牌設計師 品牌文案

    品牌設計和文案是一家人。


    他們做的事情一樣,都是把信息準確快遞給讀者。唯一區別是,設計擅長用的兵器是圖像,而文案的法寶是文字。不難發現,他們的思維其實是相通的。


    如果讓品牌設計師去寫文案,他們可能會這樣去寫?以蘋果為例,我們來看看如何設計文案。


    風格基調


    品牌設計師第一件事就是確定風格基調。通過長時間分析用戶的喜愛偏好,然后找到更好的表達和接受方式。這就是品牌設計的風格,有的是簡約風,有的是語意風,有的是科技風。

 

    1/簡約風格

 

    這種風格追求簡單結構,放棄所有的色彩修飾。如果以這種的風格寫關于蘋果的文案,設計師會這樣寫。




    2/語意學風格

 

    產品語意學風格運用隱喻、比喻等手法將具有特色的文化進行編碼,融入產品的設計中,從而喚起使用者對特有的文化的記憶與想象力。如果以這種的風格寫關于蘋果的文案,設計師會這樣寫。



    3/科技感風格


    在設計上,在產品上添加技術元素,色彩冷酷,跟讀者產生一定的距離感。如果以這種的風格寫關于蘋果的文案,設計師會這樣寫。



    優先級排序


    一定會有一個優先級排序。對于設計來說,版面根據優先級規則進行布局,這樣的思路和信息就清晰。對于文案來說,也是如此。你最希望消費者看到哪個信息,它的優先級別最高。也就是說,它應該最醒目。

 

    一個蘋果,它有新鮮、營養和純天然這三個信息需要傳遞。當你的產品核心賣點是新鮮,新鮮這個信息應該是優于其他兩個。那么,文案可能會這么寫。


 

    元素組合


    創意,就是舊元素新組合。設計更是如此,通過點線面的重新排列組合,給人展示出全新的內容。如果帶著這個設計思維去寫文案,文案同樣會很有視覺沖擊。以蘋果為例,將蘋果和女人聯系組合起來。



    規整對齊


    品牌設計的元素一定要規范對齊,版面看起來至少是干凈的。就像看一個人,干凈是其一,五官精致是其二。文案的規整對齊,看起來也會特別舒服。文字的屬性過去式對齊,其實也就是對仗。



    與讀者交互


    交互設計不是一個簡單頁面切換或者跳轉效果,而是一個重要的交互邏輯。 你的交互是給誰用的,要表達什么,跟整個版面的調性是否吻合。對于社交文案來說,很重要一部分就是互動。那么,文案如何互動?以蘋果為例,不是簡單地問“今天你吃了蘋果嗎”,這不是交互。文案的交互,在于它的延展性。



    “吃蘋果,不上火”這個文案的互動在哪里呢?在“吃_____不_____”的下劃線。比如。吃空氣,不長肉。吃蔬菜,不長痘。


    設計和文案,思維在同一條線上。牛逼的設計,也能寫出不錯的文案。厲害的文案,設計也不會太爛。形式互補,共同進步。


    以上文字僅個人觀點,圖片是個人非專業設計。同行見笑

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